Гарантии продвижения сайта, и что понимается под "продвижением"

Продвижение сайта - та же реклама, благодаря которой сайт узнают большее количество людей (увеличение посетителей, равно как и целевых, прямо пропорционально времени, потраченному на продвижение сайта). Видов рекламы в интернет много, также как и в традиционных СМИ. К примеру, Вы можете составить рекламный план, в который будут включены рекламные ролики по радио, телевидению, несколько статей в прессе, и пара интервью.

Также и в сети интернет, где продвижение сайта делится на несколько видов рекламы. Из наиболее выгодных можно отметить несколько: продвижение сайта в поисковых системах, размещение информации о сайте на крупных порталах с целевой аудиторией, платная реклама в поисковых системах и на других порталах. О каждом из этих методов можно написать не одну книгу, но в этой статье мы определяем понятие продвижения и рассматриваем гарантии, которые можно или невозможно предоставить клиенту.
Итак, продвижение - увеличение целевых (в ряде случаев и постоянных) посетителей на сайте рекламными методами сети интернет. Методы выбираются для каждого конкретного сайта, но существуют первоначальные, или даже достаточные методы.

Как уже упоминалось, это:

поисковая оптимизация

размещение информации о сайте

регистрация в каталогах

платная реклама

Эффективность платной рекламы можно отследить автоматически, возможность смотреть статистику рекламы предоставляют все крупные компании, например, begun.ru и другие.

Регистрация в крупнейших каталогах ссылок и размещение информации о сайте - трудоемкий процесс, отдача от которого - видимость сайта на других ресурсах.

Поисковая оптимизация сайта - наиболее сложный в плане работ процесс. Много факторов влияют на работу оптимизатора, на которые оптимизатор, в свою очередь, не может никак повлиять.

Постараемся перечислить некоторые факторы.

1. Работа поисковых систем.

Процесс поиска по запросу пользователя осуществляется на основании алгоритмов, общие принципы работы которых известны всем желающим. Но в каждом алгоритме есть свои параметры, значения которых известны разработчикам данных алгоритмов. Информацию о них стараются держать в секрете, дабы не возникла проблема "переоптимизации" сайтов, когда каждый желающий сможет вывести свой сайт (пускай даже и домашнюю страничку без полезной информации) на первые строчки при поиске (о "переоптимизации" чуть ниже). В этом случае нарушается логичность поиска, который должен обеспечивать пользователя достоверной и наиболее качественной информацией.

Именно поэтому поисковые системы и оптимизаторы сайтов находятся "по разные стороны баррикады". Хотя хороший оптимизатор постарается "убить двух зайцев" - вывести сайт на верхние позиции по некоторым запросам, при этом сохраняя и увеличивая качественность и количество материала на продвигаемом сайте. Возвращаясь к алгоритмам, стоит отметить, что поисковые системы, тестируя новые процессы поиска, меняют алгоритмы своей работы.

При сильных изменениях может требоваться некоторое время на изучение новых алгоритмов поисковой системы, чтобы не работать "в пустую" над сайтом. Впрочем, опытные оптимизаторы работают, оптимизируя сайт под некую усреднённую поисковую систему, использующую новейшие разработки в области поисковых технологий. Таким образом можно быть постоянно готовым к изменениям, положительно влияющим на качество поиска. И всё же, в момент тестирования новых алгоритмов поисковая система может давать ответы пользователю, состоящие практически из сплошного <мусора>. В этом случае бессильны и лучшие оптимизаторы. Особенно это было заметно в начале осени 2005 года, когда два из крупнейших поисковиков - Яндекс и Рамблер, меняли принципы ранжирования сайтов в поисковой выдаче. Для системы Яндекс небольшие изменения в алгоритме проводятся практически регулярно, а для системы Рамблер запуск нового поиска был достаточно значимым событием. Правда, после того, как большинство пользователей стали замечать очень большие несоответствия в качестве поиска, Рамблер вернул себе старый поиск. В результате такого скачка "пошатнулись" многие крупные проекты, занимающие первые позиции в Рамблере.

2. Конкуренты

Про них также не стоит забывать. Наиболее распространенный вариант: активность в плане оптимизации сайтов Ваших конкурентов. Допустим, Ваш сайт в результате мероприятий по оптимизации достиг неких результатов. Конкуренты, увидев Ваши достижения, также нанимают оптимизаторов. Конечно, в результатах поиска места найдется всем, но есть большие минусы - пользователь просматривает обычно не более 20 первых сайтов в поисковой выдаче. Вашим конкурентам никто не мешает создать 20 сайтов (со схожей тематикой, но с разной информацией - такие действия пока что не считаются противоправными, нет четкой классификации дублей сайтов) и занять первые 10 позиций, вытеснив Ваш сайт гораздо дальше. В этом случае гарантиями невозможно оперировать, т.к. действия конкурентов - это абсолютно не зависящий от оптимизатора фактор.

Наиболее яркий пример, который приводят многие компании своим клиентам: допустим, у Вас есть 99 конкурентов со своими сайтами. Все хотят (неважно зачем, это их цели) оказаться на первых местах, или в первой десятке. Значит, вместе вас 100. 100 сайтов в одну "десятку"! Иногда приходится искать другие методы рекламы в интернет, даже несмотря на высокую квалификацию специалистов в области продвижения сайтов.

Хороший специалист предложит Вам немало альтернатив. Хотя наиболее действенный и относительно недорогой способ привлечения Вашей потенциальной аудитории будет утерян.

Как видите, поисковое продвижение сайта, несмотря на его наибольшую отдачу по сравнению с многими другими методами рекламы, является и наиболее "нервным" и нестабильным методом, четкие результаты которого невозможно гарантировать. Можно утверждать, что сайт A по запросам X, Z, Y займет с первого по пятое, десятое и т.п. места в поисковике V, W, etc. Можно определить первоначальные сроки работ для достижения требуемых позиций. Но нельзя гарантировать конкретного места в поиске через конкретное количество дней/месяцев. Можно лишь привести эти данные к среднему значению, от которых уже и отталкиваться